Mobilní reklama na vzestupu
22. 06. 2009, Lenka Málková; článek vyšel v týdeníku TÝDEN 25/2009
Reklama v mobilních telefonech má budoucnost, ale zadavatelé a široká veřejnost si na ni teprve zvykají. České společnosti proto hledají nové trhy v zahraničí.
Na spolupráci s českými firmami si nemůžeme stěžovat, ale z výdajů vyčleněných na marketing jde na mobilní reklamu pouze minimum, shoduji se představitelé firem zabývajících se mobilní reklamou. České firmy proto hledají nové možnosti za hranicemi.
Jako první se do zahraničního dobrodružství pustila společnost MicroMedia, jednička na českém trhu s mobilní reklamou. Díky spolupráci s americkou společností Dolphin Global Technology Solutions se jí otevřel trh, na němž používá internet v mobilu vice než šedesát milionů lidí. Pro srovnání: v Česku využívá internet v mobilu pouze 2,2 milionu lidí. "Vstupu na americký trh předcházela analýza, která posuzovala naši konkurenceschopnost. A výsledek je dobrý. Můžeme se stát lídrem amerického trhu," tvrdí ředitel firmy Jakub Mach. Od března realizovala MicroMedia za oceánem už několik projektů v roli subdodavatele. A za úspěchem společnosti v USA stojí to, že sice jde o zemi zaslíbenou marketingu, ale mobilní reklama je tam teprve v plenkách. Firmě se však daří i na tuzemském trhu: zprostředkovává nákup reklamních ploch a výkup dat v síti T Mobile, připravuje projekty pro Citibank nebo Škodu Auto. Zároveň spolupracuje se servery Blesk.cz, Libimseti.cz či Prace.cz. Letošní tržby firmy by tak poprvé měly překročit sto milionů korun.
Společnost MicroMedia není na českém trhu jediná. Mezi největší konkurenty patří firma Crazy Tomato, která prodává mobilní reklamu pro operátory Vodafone i T Mobile. "Nedávno jsme podepsali dohodu o prodeji reklamního prostoru s vydavatelstvím Economia a firmě Chaps dodáme mobilní verzi jízdních řádů," doplňuje výčet úspěchů manažer společnosti Marian Nič. Hospodářské výsledky firma nezveřejňuje, ale zisky rok od roku rostou. "Za prvních pět měsíců máme nárůst okolo šedesáti procent oproti stejnému období loňského roku," uvedl Nič.
Trh s reklamou na mobilech láká také další společnosti. Z toho, že Čech bez mobilu je pouze výjimkou a mobilní reklamě patří budoucnost, vychází majitel společnosti Phomedia Lukáš Kořínek. Mezi jeho obchodní partnery patří výrobce nealkoholických nápojů Coca-Cola, Komerční banka nebo Telefónica 02 Slovakia. Největší možnosti na poli mobilní reklamy vidí ve Velké Británii. "Britský trh je moje osobní výzva," netaji se Kořínek svými plány do budoucna.
Z odhadů vyplývá, že české firmy v tomto roce vynaloží na mobilní reklamu stovky milionů korun. Opravdový boom však teprve přijde, a nejen v Česku. Podle agentury eMarketer výnosy z mobilní reklamy prudce vzrostou. Zatímco v roce 2007 dosahovaly 2,7 miliardy dolarů, v roce 2013 by to mělo být už dvacet čtyři miliard. Zisků klasické internetové inzerce reklama v mobilu sice ani tak nedosáhne, ale její výhody jsou jasné. Je šitá na míru majitele mobilního telefonu a cílí na určitou věkovou skupinu, místo výskytu i specifické návyky.